来源：雷火官方 发布时间：2024-12-25 11:55:19
这3个品牌曾经被无数男人追捧，甚至成为了男人衣柜中必不可缺的，可如今时过境迁，在这个追赶潮流的时代，
想当年，海澜之家凭借一句“男人的衣柜”，让无数男士为之倾倒，它不单单是一个品牌，更是一种生活态度的象征。
后来海澜之家和当红的演员印小天合作，再加上专业系统的营销，让海澜之家逐渐在国内站稳了脚跟。
随后它更是成功登陆长期资金市场，开启了新的篇章，营收高达219.7亿元达到了巅峰，仿佛整个男装市场都被它包圆了。
那几年几乎所有的男人都会有一件海澜之家的衣服，可是没有想到这样的巅峰很快就过去了，海澜之家迎来了新的掌权者。
创始人周建平放权让儿子周立宸接手，正式开启了二代掌权时代，但遗憾的是，海澜之家并没有在他的带领下继续高歌猛进，反而从巅峰跌落，业绩增长停滞甚至下滑。
随着年轻一代消费者的崛起，他们更加追求个性化、时尚化的服装，而海澜之家却逐渐变成了“爸爸的衣柜”。
不过他很快就发现了问题并开始调整，为了找到突破点，开始往不同的领域发展，想要改变当下的困境。
于是有了海澜优选、黑鲸、英氏等品牌的诞生，它们针对了女性、青少年、婴儿等不同花钱的那群人，力求一网打尽。
随后还找来了林更新来当代言人，这个决策无疑是非常正确的，林更新的出现瞬间让海澜之家变成了年轻人的心头爱，衣服的颜值都上升了好几个层次。
虽然情况比之前的要好一些，可随市场的扩张，海澜之家的服装质量却出现了问题。
在线上的网店经常能看到顾客的吐槽，从西服版型不好、裤子档位开裂，到穿后皮肤瘙痒、褪色、起球等问题。
这让消费者逐渐失去了对海澜之家的信任，也在某些特定的程度上影响了品牌形象，因此海澜之家的业绩也下滑了不少。
在那个风起云涌的80年代，周永伟和周少雄两兄弟放弃了稳定的工作，携手创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂，专为港台老板代工。
短短几年，他们的生意便风生水起，积累了丰厚的第一桶金，于是七匹狼如同一匹黑马横空出世。
1991年，七匹狼推出了变色夹克，这款夹克仿佛拥有魔法，能随着光线和角度的变化展现出不同的色彩，一时间，成为了市场上的宠儿。
随后的几年里，七匹狼继续引领潮流，双面夹克、经典格子夹克，每一款都深入人心，那句“男人不止一面”的广告语，更是戳中了无数男人的心。
他们邀请硬汉明星代言，从齐秦到孙红雷、张震，每一位都是时代的符号，七匹狼也因此，成为了无数男人心中的梦想之选。
然而好景不长，随着网络的兴起，国外快时尚品牌的涌入，传统服装行业遭遇了新的挑战，七匹狼也不例外，它的业绩开始下滑，门店数量锐减，曾经的辉煌似乎已成过往。
七匹狼尝试多元化自救，从批发转零售，自创品牌，推出新产品线，甚至涉足内衣、袜子等针纺产品。但遗憾的是，这些努力并未能让七匹狼重现往日辉煌。
七匹狼又试图通过年轻化转型来重振旗鼓，但无论是产品设计还是品牌形象，都与年轻消费者的审美渐行渐远。
与此同时，七匹狼的投资业务也并未如预期般带来丰厚回报，逐渐消失在大家的视野里。
思莱德是丹麦一个服装品牌，在中国的服装还没有定型的时候，他就已经凭借着北欧简约风格、流畅剪裁以及精准的市场定位，迅速在男装市场占据了一席之地。
那些年，走进各大商场，几乎都能看到思莱德那标志性的黑白配色logo，以及店内陈列的各式各样的男装，从商务正装到休闲系列，应有尽有，满足了不同场合的着装需求。
特别是对那些追求品质生活，有一定经济基础的白领男性来说，思莱德简直就是他们衣橱的首选。
但随着男装市场的兴起，消费者的口味变化得非常快，95后慢慢的变成为消费主力军，他们的品牌观念和穿搭理念与上一辈大相径庭。
他们不再满足于单一的商务或休闲风格，而是追求更加个性化、多元化的着装体验。
于是，潮牌、快时尚品牌以及专业运动品牌涌现，瓜分了原本属于思莱德等传统男装品牌的市场份额。
面对这一变化，思莱德也尝试通过联名合作、开发新产品线等方式，来迎合新一代消费者的喜好。
但这些努力却并未达到预期的效果，反而因为急于求成，导致产品设计既失去了原有的商务范儿，又没能完全融入休闲潮流，最终陷入了“四不像”的尴尬境地。
再加上线上线下渠道之间的价格战，和原材料涨价带来的成本压力等问题，都让这个品牌失去了往日的光彩。
终于在2022年，思莱德做出了一个令人唏嘘的决定，关闭在中国的所有线下零售店铺，成为了“时代的眼泪”。
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南方都市报2024年8月2日关于“男人的衣柜”缩水了，海澜之家业绩下滑，加码体育赛道”的报道
海峡都市报2022年5月12日关于“全国1300余家门店！知名品牌突然宣布：全部关闭！”的报道
新浪财经2021年5月22日关于“中国第一男装品牌大溃败：你有多久没有买过七匹狼了？”的报道
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