老企业智造新品牌艾思莱萨冲锋商务舒适鞋履新高地

  近年来，“国潮”蔚然成风，国货品牌百雀羚以“潮”为媒介，精准对接年轻花钱的那群人，彰显“国潮”魅力;“英雄”牌钢笔凭借新品赢得超过30万份订单。慢慢的变多的老牌企业纷纷通过创新设计、领先技术及卓越品质实现华丽蜕变，重新占据消费市场的焦点位置。

  际华三五一五皮革皮鞋有限公司(简称“际华3515公司”)始建于1951年，前身为中国人民第三五一五工厂，公司始终秉持市场导向与科技研发并重的发展理念，以匠心精神精心打造每一件产品，致力于构建完整的产业链条。

  2019年，际华3515公司推出高端鞋履品牌“艾思莱萨（ECLEZA）”，强势进军商务休闲市场，开创性地推出“商务健步鞋”这一全新品类，成为商务鞋履领域内舒适的代名词。

  随着80后、90后乃至00后逐步成为消费市场的中坚力量，国货品牌正面临前所未有的挑战：如何在创新中寻求突破，精准触动年轻消费者的心弦?重点是构建并强化品牌的核心“竞争力”。

  实际上，好产品并不少，我们缺的是好品牌。品牌竞争的核心，不在于销量的堆砌，而在于消费者心智的占领。企业存在的核心价值，在于为社会问题提供创新性的解决方案。阿里巴巴通过淘宝平台，有效缓解了中小企业经营难题，实现了“让天下没有难做的生意”的愿景，进而成为中国电商领域的领航者。

  艾思莱萨品牌洞察到商务鞋履市场中，花了钱的人舒适性与多场景适用性的强烈需求，于是开创性地推出了“总裁级商务健步鞋”新品类，将解决“舒适”这一核心痛点提升至战略高度，专注于提升商务场景下双脚的穿着与行走体验。

  2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司，成功举办“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性有关标准研讨会”。会上，四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等业界专家学者，经深入研讨后一致认同：市场亟需一款既能满足商务正式场合穿着需求，又具备健步功能，且能与正装完美融合的鞋款——艾思莱萨商务健步鞋应运而生。

  秉承“硬核才是真舒服”的品牌理念，针对“国际大品牌挤压国内市场，国人难寻适配欧美脚型产品”等难题，艾思莱萨广泛采集并分析了上万份亚洲的人足型数据，成功研发出更贴合中国人脚部曲线的鞋履产品。

  2024年11月，以“商务健步·科技低碳”为主题的“际华杯”鞋靴设计大赛决赛，在际华三五一五公司圆满落幕;同期，“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛也成功举办。这些赛事不仅为行业转变发展方式与经济转型提供了技术与人才支持，更推动了匠心精神的传承与创新发展。

  近日，艾思莱萨宣布，其商务健步鞋AcePro系列即将面世。该系列巧妙融合了商务与休闲风格，采用前沿科技打造“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，为现代精英阶层提供了兼具舒适度与时尚感的鞋履选择，备受行业瞩目。

  品牌不仅是标识，更是身份认同的载体。在与消费者的互动中，品牌能激发消费者心智中的丰富联想，这种联想往往比产品功能更能左右消费者的购买决策。艾思莱萨始终坚守母公司“做中国好鞋，做好中国鞋”的初衷。通过多渠道、多平台的经营销售的策略与市场反馈，艾思莱萨已逐步成为国人信赖的高端商务人士舒适鞋履专家，正稳步迈向中国商务健步鞋第一品牌的行列。

  依据“品牌价值成本论”的核心理念，营销与品牌的本质在于为广大购买的人创造更高的总价值，以获得更强的竞争优势。

  从组建专家团队建立皮革皮鞋研究院，到首创实景模拟测试中心，艾思莱萨成功在市场上掀起波澜，离不开先进科技和专业方面技术的赋能，这也是品牌的底气所在。

  艾思莱萨的母公司际华3515，作为国内军用鞋靴与特种鞋靴的研发生产基地，拥有10多条先进的制鞋生产线多万双。公司不仅通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，还参与了84项国家与行业(军队)标准的起草工作。河南、广州、福建的三大研发中心，以及与四川大学、兴业皮革等建立的稳固战略合作伙伴关系，共同构成了艾思莱萨坚实的后盾。

  据际华皮革皮鞋研究院副院长介绍，研究院现有科研人员200余人，聘请了中国工程院院士、四川大学教授石碧在内的12位国内制鞋领域的顶尖专家组成精英团队。截至目前，企业已获236项授权专利。

  背靠其母公司强大的研发实力和技术上的支持，基于对商务人士穿着场景与舒适性需求的深刻洞察，艾思莱萨突破了传统商务鞋履的品类局限，延伸了多场景穿搭的可能性。在产品层面，艾思莱萨以零重力舒适鞋舱、6维专利硬核舒适系统和全景模拟步况测试实验中心为核心技术，成功占据了高端商务人士舒适鞋履专家的用户心智。

  艾思莱萨调研、收集了上万份中国人体脚型数据，通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，精确测量不同脚型与体重下的足底压力分布。通过对鞋腔设计的多维度优化与材料参数的精细调整，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解久站、久走带来的不适。该设计采用超临界足底压力分散技术，将鞋履转变为足部的舒适舱，为广大购买的人带来前所未有的舒适体验。

  “6维专利硬核舒适系统”针对传统商务皮鞋磨脚、不透气和厚重等痛点，将专业科技材料及先进技术融入商务健步鞋AcePro系列，持续上加码“舒适科技因子。

  在材料选择上，品牌精选超疏水皮革材质，提升舒适度与耐用性;采用ortholite专业鞋垫，吸汗、防臭、防霉、抑菌，在舒适性和功能性上不断拓展。产品设计上，艾思莱萨独创“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态”6维专利硬核舒适系统，全方位提升了穿着的包裹感与舒适度，实现了一鞋多穿的无界性能。

  2023年5月，艾思莱萨在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心。该中心能够真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境，通过真人穿着试验与生物力学分析，精确获取足底压力、步态时相、关节角度等关键参数，为艾思莱萨商务健步鞋的诞生提供了完美的解决方案。

  这一系列的创新举措，不仅展现了艾思莱萨对消费者需求的深刻理解与尊重，更彰显了其以科技创新重塑商务鞋履新高度的决心与实力。

  在注意力日益碎片化的当下，传统的“说教式”消费者沟通模式已难以奏效。品牌如何实现竞争突围、占领市场，成为亟待解决的关键问题。

  艾思莱萨，作为商务鞋履领域的佼佼者，正以科技创新为引领，通过线上线下全面布局，探索出一条独具特色的品牌发展之路。

  2024年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，把对商务鞋履的舒适设计转译为时尚秀台上的视觉语言，让艾思莱萨的智能制造技术与匠心底蕴得以直观展现。

  在线下活动中，艾思莱萨同样不遗余力。从际华皮革皮鞋研究院到全景模拟步况测试实验中心，品牌通过揭秘鞋底材料、阐述鞋型设计理念，并设置专家讲解互动环节，多角度、生动地向来访者展示了艾思莱萨的努力与坚持。这些举措不仅增强了消费者对品牌的认知与认同，更清晰地传达了品牌定位与竞争优势，实现了品牌符号的强势植入。

  在线上平台，艾思莱萨紧跟互联网经济潮流，先后入驻天猫、抖音、小红书等多个平台，拓展传播与销售渠道。通过互联网场景下的业务拓展，艾思莱萨成功触达更广泛的消费群体，进一步提升了品牌影响力。

  在线下渠道方面，艾思莱萨同样表现出色。品牌积极开拓国内外购物中心及核心商圈等高势能市场，为消费者提供更为便捷的购物体验。2024年5月，艾思莱萨举办新品发布会，宣布商务健步鞋研发取得突破性成功。此后，“商务健步系列”成功打入韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球顶级品牌同台竞技，展现了艾思莱萨在国际舞台上的非凡实力。

  艾思莱萨的多维布局与科技创新，无疑为商务鞋履市场注入了新的活力，也为品牌的长远发展奠定了坚实基础。未来，品牌将继续以高端商务健步鞋为引领，坚定以“硬核”技术打造“舒适”鞋履的决心，为消费的人带来前所未有的鞋履体验，引领时尚舒适新风尚。