营销办理 第16版

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  作者简介菲利普·科特勒（Philip Kotler） 商场营销学专家，美国西北大学凯洛格办理学院世界商场营销学S.C. Johnson & Son出色教授（荣誉退休）。 他在芝加哥大学取得了经济学硕士学位，在麻省理工学院取得了经济学博士学位。 科特勒教授是美国商场营销协会（AMA）出色营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思维的引领者（1975年），期间获奖很多，于2014年当选营销名人堂。 达特茅斯学院塔克商学院商场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学取得相应学位。 在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员教学营销办理与战略品牌办理方面的课程。 美国西北大学凯洛格办理学院营销学教授，心理学、工商办理学博士。 他是营销战略、品牌办理、顾客决议计划和行为经济学范畴的学术思维专家、讲演家和参谋。主编引荐▪️营销学范畴的奠基之作 《营销办理》自问世以来，被翻译为20种言语，热销半个世纪。这本书以办理为导向，以剖析为办法，以多学科为视角，全面透彻地叙述了品牌、营销、办理与商场的理论与实践，多年来在很多营销办理类图书中一向被视为标杆。 ▪️科特勒思维的完好表现 作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身，尤以《营销办理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为一流刊物撰写了100多篇论文，被美国商场营销协会的学术成员推选为营销思维的首领，是商场营销学范畴的我们。 ▪️16版是划时代的更新，是习惯当下商业环境的全新版别 作者以全新的架构，从营销办理的根底原理、商场的特性、营销战略的规划、规划价值、交流价值、途径价值、增加的办理七个方面打开论述，协助读者拟定营销战略和规划，发明和传达品牌，完成企业的长时间价值。为办理者供给了在新的商场环境中制胜的引荐法宝。内容简介《营销办理》（16版）是西北大学凯洛格商学院世界商场营销出色教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的新著作版别。《营销办理》已热销全球55年，被翻译为20多种言语，被誉为“营销”。通过半个世纪的沉积与继续更新，《营销办理》一直站在营销实践的前沿，被全球办理者、商学院奉为圭臬。

  在16版中，作者以全新的架构，从营销办理的根底原理、商场的特性、营销战略的规划、规划价值、交流价值、途径价值、增加的办理七个方面打开论述，协助读者拟定营销战略和规划，发明和传达品牌，完成企业的长时间价值。

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